“你这么轻轻一搓，就能闻到桃香，我们奉化水蜜桃一大特点就是香。”近日，在宁波市奉化区岳林街道周家村的爽爽家庭农场，宁波市劳模斯双双面对直播镜头，声情并茂地讲解着水蜜桃的品种、特色。

  这是2026年奉化区“人大代表·劳模喊您来吃桃”直播活动之一，也是奉化区总工会探索直播助农的生动缩影。直播助农的初衷，源于一次“帮销”。斯双双注意到，身边不少农户有好的果子，却总因销路难寻，卖不上价格，甚至还卖不完，只能眼睁睁看着水蜜桃腐烂。几年前，一位深山里的桃农因上市晚、运输不便，眼看桃子要烂在地里，斯双双抱着试一试的心态帮他直播推销，没想到纯天然种植的“小个头”桃子大受欢迎。

  据了解，奉化水蜜桃种植面积超3.5万亩、年产量超4万吨，不少偏远村落的优质桃子缺少销路。而且，奉化水蜜桃品种繁多，市面上销售时品种信息混乱，消费者常常难以分辨。“以前，我们自己拿这么好的桃子出去散卖，有很多人不相信我们，现在好了，有品牌了。”现场正在打包水蜜桃的农户告诉记者。

  “我们相信双双”“劳模推的东西就是让人放心”……弹幕里消费者的信任，催发了“劳模直播”模式的诞生。去年，奉化区总工会以“劳模直播+”为突破口，集合8名各级人大代表、劳模代表，为奉化水蜜桃全方位代言。今年，活动迎来全方位升级：场次从去年的6场增至10场，模式在“主会场+双外景”的基础上升级为“直播间+桃园户外现场”双场景同步播出，增加了夜探桃林、田间科普、实景探访等沉浸式环节，让消费者看得更直观。

  “今年不只是卖桃，人大代表和劳模在直播间同步推介各村的农文旅资源，把‘卖产品’升级为‘卖体验’。”奉化区总工会相关负责人表示，“我们把劳模的技术优势、人大的监督优势、融媒体的传播优势结合起来，为乡村直播账号树立标杆，探索可复制、可推广的助农模式。”