一、案例概述

舜宇集团作为全球市场摄像头占有率第一的民营国家级制造业单项冠军企业，曾获“全国模范职工之家”等荣誉，现有职工3万余人，青年职工2.2万，大专及以上学历占9成，集团工会聚焦非公企业青年职工思政宣传教育特点、重点，从“搭平台、建队伍、聚人心、立规矩”入手，探索出一条“新媒体+”职工思政宣传教育新路径。

二、针对问题

思政教育形式单一：传统灌输式教育对新媒体运用不足，与职工信息获取主渠道脱节。

宣传队伍力量不强：非公企业对思政教育队伍不重视，人手不足且素质参差不齐。

与企业发展结合不紧密：未将思政教育与生产经营、文化建设等目标紧密结合。

清朗网络空间体系不健全：缺乏系统的媒体运营管理制度，舆情处置能力弱。

    三、主要做法

（一）搭建平台矩阵，构建全域传播网络。

在集团党委的领导下，整合构建“三号合一”（微信公众号、视频号、抖音号）的“舜宇家”职工思政宣传教育平台，组建内含19个微信公众号、14个视频号的新媒体联盟；通过季度例会、系统监测、年度评优等机制打通新媒体管理壁垒，实现内容共建共享、协同联动，形成“随时启动、快速响应、一呼百应”的传播态势，全面提升新媒体在职工思政宣传教育工作中的传播力、引导力与影响力。

（二）锻造宣传队伍，筑牢思政教育基础。

建立“集团—子公司—部门—班组”四级思政宣讲员队伍，有近300名专兼职宣讲员，直接将教育的触角延伸至一线工位；组建22名由内部职工组成的融媒体思政讲师团，开发教育课程12门（涵盖党的二十届三中全会精神、“4.28重要讲话”精神、弘扬“三个精神”、我身边的劳模等），年培训40期，累计培训7500余人次；联合浙江传媒学院举办短视频创作培训营，并邀请宁波市委党校的教授进企授课，形成“专业人才引领、全员广泛参与”的人才培养体系；完善劳模工匠领学促学机制，通过劳模工匠鲜活感人的事迹使党的创新理论直达职工身边。如，2025年3月承办中国工人大思政课——浙江省“劳模工匠进企业”示范宣讲暨“职守国家安全 工筑人民防线”职工国家安全教育活动，邀请7名劳模线上线下为近2700名企业青年职工授课。

（三）注重内容创新，增强情感共鸣效能。

聚焦职工身边人、身边事，通过图文、视频、音频、海报等形式，开展场景化解读和生动化传播。推送分享35个全总职工之家APP思政微视频，通过“守好红色根脉·班前十分钟活动”送进班组一线，实现宣传教育的纵向到底。打造“学、思、悟思政课”“舜宇人的一天”“我在舜宇有话说”等思政宣传栏目，拍摄制作“奋斗的舜宇人”“舜宇人的驻外生活”等微电影，短视频播放量超50万，推文阅读量超万次，切实将理论宣传转化为职工喜闻乐见的内容，实现思政宣传教育从“单向灌输”到“双向互动”的转变。

（四）规范制度管理，守牢意识形态阵地。

制定出台《职工思想政治宣传教育工作管理办法》，定期发布职工思政宣教工作《注意事项》和《月度安排》，结合企业实际梳理出《共筑国家安全防线20条》，切实加强职工意识形态建设工作。推行“职工思想动态管理自助服务”体系，开设“职工思政服务”模块，建立“Sunnylink”阳光厂务沟通平台，畅通诉求解决新通道。引入舆情智能管理系统，规范网络舆情处置流程，净化企业网络环境，营造健康向上、风清气正的网络空间。

四、经验启示

传播效能显著提升：舜宇融媒矩阵在年度“全国企业工会新媒体传播力年度排行榜”位列第4（前10多为国企），打造非公企业职工思政教育样板。

教育模式创新突破：以身边人和事为例，使思政教育从“单向灌输”转向“互动共鸣”良性循环。

双向沟通深度赋能：借助新媒体把握青年职工需求和动态，精准赋能思想政治引领。